导读:互联网新贵Snapchat的母公司Snap上市在即,估值200亿至250亿美元,成为继中国电商巨头阿里巴巴2014年上市之后最受关注的一次亮相。由于Snapchat在拓展年长用户群体、提高广告利润和打开海外市场等关键问题上面临阻碍,投资者对它是否能支撑起高估值还有疑问。而身处“赢家通吃”的互联网生态系统,Snapchat早已成为Facebook和谷歌两大巨头眼中的肥肉,它会成为捕食者还是猎物?




2013年Snapchat刚开始流行时,许多人不会想到它将成为多年来最引人注目的新兴互联网公司之一。Snapchat的母公司Snap预计将于3月上市,估值200亿至250亿美元,这将是继中国电商巨头阿里巴巴2014年上市之后最受关注的一场亮相。

比起Facebook或它旗下的WhatsApp等竞争对手,Snapchat似乎更讨年轻人的欢心。18至34岁的美国人中约有41%每月使用这款即时通讯服务,它的全球日均活跃用户则达到1.5亿。除了信息“阅后即焚”功能之外,爆红的动物面具和“换脸”等搞怪动态滤镜已经让Snapchat悄然成为世界上最常用的增强现实(AR)产品。Snapchat的目标并不只在青少年市场,他们希望在AR和可穿戴设备等新技术上更进一步。

联合创始人之一、Snap现任首席执行官埃文·施皮格尔(Evan Spiegel)已经证明了自己的创新能力和行动力。他三年前推出的一对多广播功能“故事”让人们可以将图像和视频串起来并同时与所有的朋友们分享。2015年推出的“发现”则让专业出版商针对千禧一代提供一组会消失的文章和视频,吸引用户反复访问,《经济学人》现在也每周推出为Snapchat平台定制的内容。


去年开始,《经济学人》每周在Snapchat“发现”平台发布定制内容

Snapchat的广告收入还完全不能与Facebook和谷歌两巨头的水平相提并论。如今,Snap作为上市公司的表现也将成为一块试金石,检验其能否在巨头的阴影下保持独立并蓬勃发展。Facebook曾在2013年尝试以30亿美元买下Snapchat,之后还复制了它许多受欢迎的功能,显著抑制了后者的表现。

数字巨头已经虎视眈眈,而Snapchat尚未能建立起自己的护城河。高度集中的互联网生态系统中,Snap到底是捕食者还是猎物?


文章来源:经济学人

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